强生婴儿护肤湿巾调研报告 强生婴儿护肤湿巾调研报告 2009-12-24 16:19:32 由中华网主办、世纪蓝图市场研究公司协助的“2009婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日启动强生湿巾，至12月25日结束。本次调查主要通过网络、早教机构、母婴用品实体连锁店等方式进行。 共回收问卷165万余份，其中参与强生婴儿护肤湿巾评选的有82224人。第一部分：消费者购买习惯调查与分析1、消费者购买渠道在参与强生婴儿护肤湿巾购买渠道选择的82224人中，在“您通常从哪里购买湿巾？”这个问题的投票中，共有47448人选择在大型超市购买；15460人选择在实体母婴连锁店购买；12664人选择在专业母婴网购平台购买；6620人选择在C to C网购平台购买；28人选择在原产地购买（代理采购）。 可以看出强生湿巾，大多数人会选择通过大型超市购买强生婴儿护肤湿巾，其次是更多的人选择通过专业的实体母婴用品连锁店购买此产品。而选择通过产地代理代购的方式购买此产品的人则非常少。2.购买频率分析在“您多久购买一次婴儿湿巾？”这个问题的购买频率投票中，有40595人选择经常购买，占总票数的近49.38%。
40551人次选择偶尔购买，占总投票数的49.33%。仅有1.31%的人选择不购买。从投票结果可以看出，柔湿巾在婴幼儿消费品中属于经常购买的产品，是购买频率非常高的产品。因此，强生婴儿护肤柔湿巾也是大家经常购买的产品。3、购买人群收入水平分析对于强生婴儿护肤柔湿巾购买人群收入水平分析，中等收入人群占比居多，其中收入3000-9000的消费人群占比接近参与测试人群的72%。相比之下，购买强生婴儿护肤柔湿巾的高收入人群和低收入人群占比并不高。其中，收入9000元及以上的人群占比约为20%，收入3000元及以下的人群占比不足8%。 可以看出，购买美赞臣A+1婴幼儿奶粉的消费者集中在中上等收入水平的家庭，也说明美赞臣A+1婴幼儿奶粉是一款价格相对较高的产品。四、购买群体消费占比分析在购买群体消费占比调查中，选择家庭支出8%以下的有79878人，占全部投票者的97.16%，其中选择家庭支出9-10%的占2.66%，选择家庭支出10-20%的占0.13%，选择家庭支出20%-30%以下的占0.07%，选择家庭支出10%以下的无人。
